Le visionnaire Bill Gates l’avait vu et compris en 1996 puisque c’est à lui que nous devons ce claim. Bien entendu déjà il y a 24 ans, il avait raison et sa déclaration se confirme encore aujourd’hui. En ajoutant juste devant, la mention Brand, on est pile dans la tendance actuelle et l’on peut affirmer que le Brand Content is King.
A l’ère de l’inbound marketing qui prône un marketing plus subtile, celui de faire venir ses cibles à soi, le contenu de marque est définitivement roi.
Le souverain règne de façon quasi totalitaire sur la toile. Derrière chacun de ses disciples se cache un contenu marketing. Articles, vidéos, infographies, podcasts… peut importe la forme qu’il prendra, l’objectif sera d’évangéliser pour vendre mieux et plus.
Content is king.
Vous avez besoin d’augmenter votre notoriété ? Racontez.
Vous souhaitez détecter des leads ? Prouvez.
Vous devez dynamiser le lancement d’une nouvelle offre de service ou d’un produit ? Démontrez.
Vous ressentez le besoin de (re)positionner votre marque ? Expliquez.
Content is king.
Avec les bons mots clefs et le bon champs lexical, vous existerez dans l’impitoyable royaume du web. C’est aujourd’hui la façon efficace et surtout la plus économique d’exister sur Internet ; mais attention pas la moins chronophage. Il en faut du temps pour écrire, concevoir et rédiger. Les mots, le ton, la forme, l’angle etc. vous permettront de définir qui vous êtes, comment vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous le faites. C’est aussi le moyen de vous différencier de vos concurrents. Tout ce qui vous appartient et qui fait que vous êtes unique : votre identité de marque, votre culture d’entreprise, votre savoir-faire, vos experts, vos collaborateurs.. prendront tout leur sens grâce aux mots, aux chiffres, aux témoignages.
Content is king.
Pour évangéliser, exploitez tous les canaux, vos cibles sont partout. Pensez à l’anecdote, au conseil, partagez vos expériences, réalisez des études, écrivez des livres blancs et diffusez-les de manière intelligente. Une profusion de contenu pour créer de l’affluence bien sûr mais seulement si la communication est organisée. Les contenus communiqués ne seront “marketinguement” productifs que si vous savez comment adresser le bon message, au bon moment à la bonne personne.
L’évangélisation personnalisée en somme.
Content is king.
Derrière chaque cible se cache un consommateur, derrière chaque consommateur un Homme, et derrière chaque Homme une façon bien personnelle de consommer.
Il y a les lecteurs et les non-lecteurs. Les livres blancs, les articles, les études pour les lecteurs. Les infographies, les podcasts et les webinars pour les non-lecteurs.
Connaître les bons moments pour les capter parce qu’il y a celui du matin, celui de la pause dej, le noctambule. Il y a le lent, le rapide, l’indécis, le compulsif. Autant de profils que de combinaisons possibles.
Oui mais comment savoir ?
Content is king
Oui le souverain est puissant mais encore plus s’il est bien armé pour conquérir de nouveaux marchés. En combinant ses forces avec le marketing automation, il est le king du digital marketing.
Comme une scène de combat sur le champs de bataille du web, il faut réfléchir et anticiper les bonnes tactiques pour gagner. En mettant en oeuvre différents scénarios de campagnes simultanéments avec leur allié, les différents contenus bien orchestrés permettront de décrypter les intérêts des cibles et leur niveau de maturité. Deux notions très importantes à connaître pour optimiser le parcours d’achat.
Content avec le marketing automation is super king.
Montrer. Prouver. Démontrer. Expliquer. Bref, ne soyez pas avare de raconter des histoires.
Des courtes, des drôles, des sérieuses, avec images ou sans images.
Chaque ligne, chaque mot, chaque chiffre que vous publierez vous permettront de marquer votre territoire dans l’immensité des moteurs de recherche. Plus vous écrirez, plus vous évangéliserez et mieux vous régnerez.
Content is king.
