Le content syndication, une stratégie de choix pour élargir votre audience.

Ça y est, vous avez adopté l’inbound marketing, vous produisez du contenu et le diffusez sur votre site web. Vous êtes parvenu à vous affirmer en tant qu’expert auprès de votre audience. Toutefois, vous aimeriez atteindre une audience plus grande. Une des solutions est le content syndication ou syndicalisation du contenu.

Le content quoi ? Le content syndication c’est la republication de votre contenu sur un site tiers. En clair, vous permettez à un autre site de diffuser votre contenu, la plupart du temps gratuitement. Pour faire du content syndication vous devez donc contacter les sites avec lesquelles vous souhaitez collaborer. Cette technique ne date pas d’hier. Déjà avant Internet, des auteurs envoyaient leurs articles à des journaux pour être publiés gratuitement.

L’avantage ?

Diffuser votre contenu sur un autre site vous permettra d’atteindre une audience différente et/ou plus grande, tout dépend d’où vous le diffusez. C’est donc une sorte de troc : vous échangez du contenu contre de l’exposition et de la promotion.

Attention toutefois à ne pas se méprendre, on ne parle pas de produire du contenu gratuitement mais plutôt de recycler votre contenu pour l’exploiter au maximum. Par exemple, quelques semaines après avoir diffusé un article sur votre plateforme, il ne vous apporte plus beaucoup de trafic. Vous pouvez alors le diffuser sur une autre plateforme pour lui donner une seconde vie. Et ce, qu’il s’agisse d’un billet de blog, d’un article, d’une infographie, ou même d’une vidéo. Assurez-vous simplement que le site tiers insert des backlinks vers votre plateforme. D’après une enquête de Salesbox conduite en 2017, 65% des marketeurs B2B utilisent le content syndication comme une de leurs principales tactiques pour générer des leads.

Attention au référencement

Toutefois, tout n’est pas rose avec le content syndication. Permettre à un autre site de diffuser votre contenu signifie qu’il sera présent à plusieurs endroits sur le web. C’est ce que Google appelle le duplicate content et cela impacte le référencement. En effet, si deux pages ont le même contenu, Google décidera de n’en référencer qu’une des deux. Il prioritisera souvent la page la plus ancienne, ayant le plus de chance d’être la source d’origine. Toutefois, si le site tiers a une bien meilleure autorité de domaine que le vôtre, Google pourrait le favoriser. Il est donc possible que Google ne référence plus votre site pour votre propre contenu. Dans ce cas, le content syndication aura un impact négatif sur votre SEO. Cela peut être éviter si le site tiers décide de ne pas indexer la page pour qu’elle n’apparaisse pas sur Google, mais cela doit être négocié avec le site en question.

Quand utiliser le content syndication

Utiliser ou non le content syndication dépend donc de vos priorités. Si vous souhaitez développer votre marque et la brand awareness, le content syndication est une solution intéressante. Toutefois, si vous souhaitez augmenter votre trafic et améliorer votre référencement sur certains mots-clés, il vaut mieux l’éviter.

Pensez également que le content syndication fonctionne dans les deux sens. Si vous disposez d’une plateforme vous pouvez y diffuser du contenu tiers. C’est un bon moyen de proposer du contenu à moindre frais. Votre audience pourrez par ailleurs appréciez s’élargir à de nouveaux horizons. Attention toutefois à ne pas la diriger vers vos concurrents.